BYD
Завод в Гиждуване (Узбекистан): первая очередь — 50 000 единиц в год, открыта в 2024 году; 23 888 автомобилей продано в Узбекистане в 2025 году; выход на рынок Казахстана в январе 2025 года; электробусы собирают в Астане.
Китайские бренды
Китайские бренды выходят в Центральную Азию быстрее, чем кто-либо прогнозировал
В 2020 году китайские бренды занимали около 2% рынка легковых автомобилей Казахстана. В 2024 году — 38%. Смартфоны, бытовая техника, чайные сети и маркетплейсы идут тем же путём. Эта страница — тот самый список. И объяснение, почему между сторонами нужен кто-то в середине.
- Бренды, уже работающие на месте
- 20 брендов в 9 секторах, присутствие подтверждается источниками 2024–2026
- Пайплайн, с которым мы работаем
- 692 бренда на трёх стенах
- Рынок рекламы Казахстана
- 143 млрд тенге в 2025 году, около 310 млн долл.
- Что нам нужно от вас
- Инвентарь, доступность, прайс-лист
Сдвиг, который уже произошёл
Китайские бренды не приходят в Центральную Азию. Они уже внутри.
Контекст
В 2020 году китайские бренды были почти незаметны на рынке легковых автомобилей Казахстана — около 2%. К 2024 году этот показатель составил 38%. Четыре года — путь от края к почти половине рынка.
Это не удача одного узкого сегмента. Казахстан и Узбекистан вместе дают более девяти десятых всех регистраций новых автомобилей в Центральной Азии, а проникновение электромобилей в этих двух странах всё ещё около 3%. Замещение, которое уже произошло, заняло четыре года. То, что ещё не произошло, — впереди.
Автомобили — самая заметная точка входа, но не единственная. Смартфоны, бытовая техника, чайные сети, торговые сети, маркетплейсы — маршрут в каждой категории один и тот же: импортёр привозит товар, затем флагманский магазин, затем локальная сборка или франчайзинговая сеть, и наконец — постоянный рекламный бюджет.
38%
продаж легковых автомобилей в Казахстане — китайские бренды
В 2020 году эта доля составляла около 2%
90%+
регистраций новых автомобилей в Центральной Азии приходится на Казахстан и Узбекистан
Две страны — это весь региональный рынок
~3%
Проникновение электромобилей в двух странах
За тем, что уже завоёвано, — большая часть
USD 420млрд+
совокупная экономика Центральной Азии
Только Казахстан — более 60% от неё
Что видят местные покупатели
20 брендов, которые уже работают в Центральной Азии и которых местные потребители узнают в лицо
Уже там
20 брендов · присутствие подтверждается открытыми источниками за 2024–2026 годы
Chery
24 точки продаж в 19 городах Казахстана, включая спонсорство футбольного клуба в Астане (100 млн тенге, на форме); 14 центров продаж в 10 городах Узбекистана; сборка на мультибрендовом заводе в Алматы.
Haval
28 дилеров в 20 городах Казахстана; пять лет на рынке; завод крупноузловой сборки в Гиждуване (Узбекистан) выпустил 10 000-й автомобиль в ноябре 2025 года.
Great Wall Motor
В октябре 2025 года в Алматы представила региональную стратегию, назвав Казахстан своим хабом для Азиатско-Тихоокеанского региона; бренды группы собирают в стране.
Changan
Партнёр QJ League — юношеской футбольной лиги Казахстана; сервисная сеть в 18 городах; флагманский магазин Kaicene открыт в Ташкенте в марте 2025 года.
Geely
8 252 автомобиля продано в Казахстане в 2024 году; выход на рынок Узбекистана на Ташкентском автосалоне в октябре 2025 года с четырьмя дилерами.
Zeekr
Открыла первый официальный шоурум в Алматы в 2024 году; флагманский магазин в Ташкенте.
Yutong
Автобусы собирают в Сарань (Казахстан); партии поставлены городским автобусным операторам Казахстана и Узбекистана.
Huawei
Крупноформатный носитель в зале прилёта аэропорта Алматы; провела партнёрскую конференцию в Алматы в апреле 2025 года; работает в Узбекистане с 2000 года и в 2025 году — с хокимиятом Ташкента по умному транспорту.
Xiaomi
13,4% рынка телефонов Казахстана по состоянию на сентябрь 2025 года, третье место; открыла первый официальный Mi Store в Алматы в июне 2025 года.
Посмотреть остальные 10 компаний Свернуть
Названия и однострочные профили остальных 10 компаний на этой стене.
Ещё не здесь, но уже глобальные
То, что определит, как далеко пойдёт эта кривая, — это та часть, которая ещё не пришла
Стены
Двадцать выше — уже на месте. А масштаб этой страницы задают три стены за ними.
Зарубежная экспансия Китая началась не с автомобилей. Она началась с потребительских товаров, интернет-платформ и производства. У этих трёх есть общее: они уже первые на своём рынке — дома или в мире, — поэтому выход в новую страну для них не вопрос «выйти или нет». Вопрос в том, когда и какая точка маршрута будет следующей.
Мы показываем первые 10 брендов каждой стены. Полные списки — 84, 297 и 311 компаний — это рабочий файл, который мы проходим бренд за брендом.
Потребительские товары и производство
Потребительские товары и производство: бытовая техника, электроника, продукты и напитки, дом и инструменты
Стена A
84 компании на стене A · показаны первые 10
Kweichow Moutai
Самый дорогой и самый прибыльный производитель крепкого алкоголя в Китае и бесспорный лидер в соусном байцзю с ключевым продуктом Feitian Moutai. Капитализация ≈ 221,6 млрд долл.
Midea Group
Крупнейший в мире продавец умной бытовой техники в 2025 году, лидер в кондиционерах и микроволновых печах, игрок первого эшелона в промышленной робототехнике через контрольный пакет в немецкой KUKA. ≈ 86,1 млрд долл.
Nongfu Spring
Номер один в Китае по бутилированной воде, с быстрым ростом в чае без сахара (Oriental Leaf) и ведущей позицией на внутреннем рынке готового чая. ≈ 57,3 млрд долл.
Luxshare Precision
Один из ведущих мировых производителей коннекторов и ключевой поставщик Apple с растущей долей в сборке AirPods и iPhone. ≈ 53,9 млрд долл.
Techtronic Industries
Выручка 15,26 млрд долл. в 2025 году, обошла Stanley Black & Decker и стала крупнейшим в мире производителем инструментов на силе Milwaukee и RYOBI. ≈ 30,8 млрд долл.
Gree Electric
Крупнейший в мире производитель сплит-систем, многолетний мировой лидер в бытовом охлаждении и номер один в Китае по центральным системам. ≈ 30,2 млрд долл.
Foshan Haitian Flavouring
Номер один на китайском рынке соевого соуса и лидер в приправах, также впереди в устричном соусе и бобовых пастах. ≈ 27,3 млрд долл.
Haier Smart Home
Крупнейший в мире бизнес бытовой техники по объёму розничных продаж 17 лет подряд (доля 12,1% в 2025 году, Euromonitor), охватывает все ценовые сегменты через Casarte и Leader. ≈ 26,8 млрд долл.
Pop Mart
Один из ведущих мировых брендов дизайнерских игрушек: выручка 2025 года — 37,12 млрд юаней (рост 184,7% год к году), зарубежные продажи — более 40% от общей. ≈ 25,9 млрд долл.
ANTA Sports
Номер один на китайском рынке спортивной одежды, построенный на мультибрендовой платформе, включающей FILA и Amer Sports (Arc'teryx, Salomon). ≈ 25,6 млрд долл.
Посмотреть остальные 74 компании Свернуть
Названия и однострочные профили остальных 74 компаний на этой стене.
Интернет и ПО
Интернет и ПО: соцсети, торговля, игры, мобильность, облако и чипы
Стена B
297 компаний на стене B · показаны первые 10
Cambricon
Первая публичная компания Китая в области ИИ-чипов и эталонное имя в кремнии для облачного обучения. ≈ 94,6 млрд долл.
Tencent Holdings
Самая дорогая интернет-компания Китая: холдинг, объединяющий соцсети, игры, платежи и облако. ≈ 487,4 млрд долл.
Xiaomi Corporation
Третий в мире производитель телефонов со стратегией телефонов, AIoT и электромобилей; котируется в Гонконге. ≈ 78,7 млрд долл.
NetEase
Вторая по величине игровая компания Китая, наряду с этим — музыка, образование и почта. ≈ 76,9 млрд долл.
Alibaba Group
Крупнейшая в Китае группа электронной коммерции и облака, построенная на трёх опорах: Taobao и Tmall, Alibaba Cloud и Cainiao. ≈ 274,4 млрд долл.
SHEIN
Крупнейшая в мире кросс-бордерная площадка быстрой моды; её цепочка поставок с малыми партиями и быстрой реакцией переписала швейное производство. Оценка ≈ 30–60 млрд долл.
DeepSeek
Китайская ИИ-лаборатория, которая переписала мировые ожидания агрессивно дешёвыми открытыми моделями. Оценка ≈ 30–60 млрд долл.
Lenovo Group
Крупнейший в мире производитель ПК и один из крупнейших поставщиков серверов. ≈ 57,5 млрд долл.
Meituan
Ведущая китайская платформа локальных сервисов, соединяющая офлайн-точки с доставкой; фактически инфраструктура сервисной розницы. ≈ 55,7 млрд долл.
miHoYo
Третья по выручке игровая компания Китая, чьи Genshin Impact и серия Honkai открыли мировую категорию аниме-опенворлдов. Оценка ≈ 30–50 млрд долл.
Посмотреть остальные 287 компаний Свернуть
Названия и однострочные профили остальных 287 компаний на этой стене.
Скрытые чемпионы производства
Скрытые чемпионы: номер один в мировой нише и имя, о котором почти никто не слышал
Стена C
311 компаний на стене C · показаны первые 10
CATL
Крупнейший в мире производитель тяговых батарей для электромобилей с долей около 38% установленной мощности и первым местом много лет подряд; также крупнейший в мире поставщик накопителей энергии. ≈ 189,7 млрд долл.
Foxconn Industrial Internet
Ведущий контрактный производитель ИИ-серверов и ключевой поставщик североамериканских облачных провайдеров. ≈ 162,7 млрд долл.
Innolight
Крупнейший в мире производитель оптических трансиверов, лидирующий в 800G и 1,6T и ключевой поставщик североамериканских облачных провайдеров. ≈ 134,1 млрд долл.
Eoptolink
Входит в мировую тройку по оптическим модулям и является основным поставщиком высокоскоростных устройств 800G и выше. ≈ 76,4 млрд долл.
WuXi AppTec
Крупнейшая в мире CRDMO по доле рынка и ключевая инфраструктура контрактного поиска лекарств. ≈ 71,5 млрд долл.
Naura Technology
Крупнейший китайский производитель оборудования для полупроводников, вошедший в мировую десятку. ≈ 63,0 млрд долл.
Shengyi Technology
Один из ведущих мировых производителей фольгированных диэлектриков — ключевого материала верхнего уровня в цепочке печатных плат. ≈ 44,5 млрд долл.
Dongshan Precision
Один из крупнейших в мире производителей печатных плат и ключевой поставщик Apple. ≈ 43,2 млрд долл.
AMEC
Входит в мировой первый эшелон по оборудованию для диэлектрического травления; продукты работают на линиях 5 нм. ≈ 43,0 млрд долл.
T&S Communications
Мировой лидер в пассивных компонентах, стоящих выше по цепочке от оптических модулей. ≈ 40,1 млрд долл.
Посмотреть остальные 301 компанию Свернуть
Названия и однострочные профили остальных 301 компании на этой стене.
Следующий шаг
Ваш инвентарь — именно то, что этот список будет покупать
Пришлите нам медиа, которыми вы действительно управляете в Казахстане или Узбекистане: конкретные площадки, свободные слоты и основу ваших тарифов. Мы скажем, какие бренды из списка им подходят.